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16万条数据,告诉你抖音和快手谁是短视频老大?

 

抖音打败快手了吗?

6月12号,抖音对外宣布日活超过1.5亿,成为继快手之后又一个日活过亿的平台,抖音仅用两个多月就完成了超8000万的日活增长。

快手、抖音在今年频繁地被进行比较和讨论。从体量不及快手的十分之一到完成反超,抖音的故事是励志的。但“快抖之争”真的已经分出胜负了吗?

借助大数据的能量,场妹团队搜集了两大平台日活、月活等数据;并抓取了16万条数据,对比分析二者的短视频内容、红人特点;最后统计了二者自去年至今的大动作。

从多维度的数据出发,我们可以更直观地看清快手和抖音的竞争。

抖音日活超过快手

抖音的日活到底是从什么时候开始超过快手的?

结合快手、抖音等官方公布的数据,场妹统计了抖音和快手分别在2018年1月、3月、6月日活数据的情况:

根据数据显示,2018年春节期间,抖音每日活跃用户数从不到4000万上升到了7000万,而当时快手已经破亿;6月,抖音以1.5亿日活反超快手,而快手还处在佛系增速阶段

抖音日活从落后到逆袭不是一蹴而就,而是层层递进、持续曝光的运营结果。两平台交战初期还要追溯到春节,抖音几乎席卷全国。

根据 SensorTower 平台数据显示,抖音仅上线500天就一举压制了快手的龙头地位,1月31日至2月27日不到一个月时间,抖音短视频在APP Store的排名一直稳居高点

春节期间是用户流动的高峰期,加上春节社交传播“爆点”的属性,抖音也在电视、视频网站上疯狂撒网,可以大规模看到抖音的广告、冠名、赞助,持续高频的曝光率,让抖音成为了行业内的现象级“网红”,促就了抖音日活的加速增长。

场妹继续统计了抖音和快手在2018年上半年月活数据的情况:

纵观上半年的数据,抖音呈持续增长的趋势,尤其在2月,环比增幅高达76%。虽然快手每个月的月活数均超抖音,但是环比增幅缓慢,在4月的时候还出现负增长。不过,不可否认的是,强大且广泛的用户群体基数是支撑快手龙头地位的重要砝码。

春节期间,抖音火了,快手捏了把冷汗。春节过后,两平台又各自遭遇“滑铁卢”。根据上半年两平台百度搜索指数显示,两平台均在4月5号、4月11号达到各自爆红峰值。

场妹了解到,在4月,抖音因涉嫌售假事件被相关机构约谈,随后多个视频账号被封。不久后,抖音上线反沉迷系统,且对系统进行全面升级。

同月,快手因低龄孕妈炒作事件被持续曝光,快手CEO宿华出面道歉,5日,快手APP在安卓手机各大应用商店下架。13日,快手为保护未成年人上线“家长控制模式”。

如今,抖音日活、增幅率逆袭快手,月活也在马不停蹄追赶中,而4月各自的“滑铁卢”都给平台形象受到了影响,两平台要想打好这场流量抢夺战,还需把格局扩大,而不仅仅是双方互掐。

短视频数据几何?

场妹统计了6月26日-7月2日共9458条抖音热门视频,156720条快手视频,并统计了他们的播放量、点赞数和评论数情况。

据数据显示,播放量超5000万的视频数达到13条,其中播放量最高的为人民网于6月26日发布的视频,播放量高达8062万。视频内容为新疆战士在营救两名被洪水困住的夫妇,经过4个小时后成功救出,营救期间,两夫妇对消防战士喊道:“太危险了,你们不要来了” ,但消防战士无所畏惧,最终成功把人救了出来。

场妹发现,虽然播放量最高的当属人民网这种大媒体,但播放量靠前的视频中以达人发布的视频居多,比如播放量7008万的是用户“山村小杰”发布的视频,标题为“你快乐就好,不需要长大”,讲述了动手能力超强的小杰用竹子做成风车宠爱老婆的视频,淳朴的人设,满分的撩妹技能,简单的幸福让众多网友羡慕。

结合播放量top10来看,视频的类型各式各样,但均取材于生活,而且较多偏向于都市化,选取的话题也更多偏向于年轻人题材。比如播放量达6650万的用户“来自玛瑙湾の小玛仔”,内容展示了一名女程序员上班吃鸡被组长抓包求助的事情,对于年轻人来讲,吃鸡游戏已经离不开追求潮流的年轻人了。

结合数据分析可以知道,抖音在内容推荐算法上并没有像之前流传的那样偏向媒体机构或者明星群体,只要用户发布的视频是精良之作,是大家想要看的,哪怕你是素人,依然有机会被推荐。

从发布的视频类型来看,抖音也更加专注于年轻人领域,内容题材可以说为都市人而设,但也出现了“山村小杰”这样的山村淳朴内容。

我们再来看看快手的播放量特点:

据数据显示,播放量破千万的视频数达到12条,其中播放量最高的为中国长安网于6月29日发布的视频,播放量高达5119万。

视频内容为一名山区警察在艰苦环境下依然坚守岗位的事情,糟糕的环境,坚守的毅力,让网友看到了中国的希望。

结合播放量top10来看,视频类型以正能量居多,占了一半,也有部分乡村搞笑题材,这就不难与快手内容生态联系在一起了。

快手最初的用户以三四线城市、乡村城镇用户居多,所以很多视频均出自“草根”用户,内容选题上也更“乡土”些。

由以上快抖播放量数据可知,两者差异点就是抖音内容上更为都市化,题材更倾向年轻人,而快手更乡土化,题材更倾向“草根”。值得一提的是,正能量的视频均受到两平台的欢迎。

下面再看看点赞数、评论数具体情况:

抖音点赞数破500万的仅有1条,超200万的有14条,其中点赞数最高的是人民网发布的。其余13条几乎来自于达人,其中点赞数为250万的为用户“会撩人的表情包”,其用表情包录制了一段生活中女友向男友撒气的视频,对于都市年轻人的情感问题,引起许多网友共鸣。

整体来看,点赞数实际上和播放量成正比的,一般播放量越高的视频点赞数也会相对高些,播放量高离不开算法的推荐,但点赞数高也就证明视频的质量得到网友认可。

快手点赞数破100万的仅有2条,超50万的有8条,其中点赞数最高的是中国长安网发布的,点赞数为307万,排在第二名的用户“平安北京”点赞数为167万,均拍摄一些真实且能够引导网友走向正确价值观的题材。和抖音一样,快手点赞数几乎与播放量成正比关系。

下面再看看视频评论数:

由图中数据可知,抖音评论数最高的是用户“山村小杰”,高达11万,其次是用户“小先生钊钊”的7.4万,他们都有一个共同点:画面真实,且朴实无华。和播放量、点赞数呈正比的关系不同,评论数更多与能否引起用户共鸣有关。

快手评论数最高的是用户“散打哥”,为8.4万,用户“宝阳妈妈”以评论数3.2万位居第三,两者视频类型分别为搞笑、乡村生活。其中“宝阳妈妈”发布视频内容是她在玉米田手屠西瓜的视频,引来众多网友评论。

除了以上平台播放量、点赞数、评论数的数据统计,场妹还统计两平台红人的粉丝数、作品等情况:

由图可见,抖音上的明星不少,粉丝数最高的是迪丽热巴。

红人榜中,粉丝数排在第一的是萌宠视频达人“会说话的刘二豆”,粉丝数为3507万,累计获赞数已高达27839万,作品数为132。该达人拍摄的视频内容主要是将两只会说话的猫(刘二豆和瓜子)将生活日常演绎出来,结合趣味台词的创意,一人分饰三角的配音,瞬间俘获众多猫咪粉。

排行榜上,曾经凭借一首《让我做你的眼》大火的莉哥不受整容传言,依旧以3021万的粉丝数排在第二。

由图可见,搞笑达人“散打哥”以3879万的粉丝数位居榜首,该达人拍摄的视频内容主要将生活上一些搞笑且正能量的事情呈现给大家。

不难发现,榜单上有个达人格外醒目,那就是“善良的素颜小可爱”嘟嘟姐,粉丝排行由原先的40多名到如今的19名。最近她也红透了半边天,“真实”“素颜”“爱笑”等标签给用户留下深刻的印象。

综上所述,抖音平台定位一二线城市,更加倾向于年轻用户,所以很多爆红的达人多多少少都有符合年轻潮人的一技之长,大致可分为舞蹈派、创意派等,表演的视频一般都是很有节奏感的,走的是新潮个性化路线,以至于吸引很多明星达人入驻来带动平台的流量增长。

而快手平台定位以三四线城市用户为主,所以很多火了的达人一般以趣味、搞怪乡村为吸睛点吸引粉丝,可以看到很多红人用视频记录生活日常、也可以看到生活场景中各种趣味段子,一般走的是平民生活化路线。

平台定位差异导致红人风格不同,以至于用户群体存在差异,但是两平台均有一个共同点,就是素人变成红人的频率很快,两大平台都是网红流量的聚集地。

就像快手CEO宿华说的:“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品,只是在前往各自终点的路上碰到一起。

在如今网红更迭的频率来看,一个刚红的达人很可能很快就会陨落,无论是抖音达人也好,快手达人也罢, 都需要给大家呈现精良之作的同时,让自己不至于昙花一现、拥有持续走红的能力。

数据背后的争夺战

无论是亮眼的平台增长数据,还是平台的内容生态,快手和抖音为了数据的增长也花费了不少心思。场妹统计了两大平台在2018年上半年的动作:

由图可见,抖音在每个月都有大动作,从挖掘红人价值的“看见音乐计划”,到全面升级品牌、目标用户群体下沉,再到全面开放企业蓝V认证、成为“两微一抖”的成员之一。

抖音从春节的爆发式增长之后,迅速进入了沉淀用户、强化内容运营的阶段。

快手则显得比较沉寂,6月份之前一直属于“安分守己”的状态,一方面是因为4月份的监管风暴着实让快手元气大伤,不得不重新审视平台的内容审核机制,加强内容审核和价值引导;另一方面,面对强劲的对手,快手需要找到适合自身的突破方向。

6月,快手一口气放了几个大招:收购A站、主办PUBG公开赛、与有赞和无敌掌柜达成合作。这几个动作涵盖了快手在用户群体、内容领域和变现方式等方面的布局。

对比快手和抖音的动作之后,我们可以发现,它们从差异化逐渐走向重叠,不再那么个性鲜明。

当抖音完成品牌升级,更换slogan为“记录美好生活”之后,抖音和快手的用户群体不再有一二线、三四线或者年轻人、中老年人的区分,抖音显得更加普世化。

随着快手收购A站、入局游戏领域,其用户群体也不再局限于大众所认识的“老铁们”,快手的“农村包围城市”战略正在往前推进。

作为目前短视频行业的TOP2平台,二者在前期进行品牌宣传的时候都热衷于冠名知名综艺节目。据不完全统计,两大平台从去年至今都赞助了七档综艺节目:

这些综艺节目面向的都是年轻人群体,既有知名度较大的《快乐大本营》《奔跑吧》,也有音乐选秀节目《歌手2018》《中国新歌声2》等,二者在节目的选择方面并没有呈现较大的差别,目标是一致的:抢夺年轻人群体。

但从结果来看,这些综艺节目跟抖音的调性显得比较匹配,比如抖音赞助《明星大侦探》时选用的标语是“办案脑洞大开,抖音越玩越嗨”,深入年轻人的心,与节目的结合度更高;快手主打“记录”,赞助《奔跑吧》选用的是“记录世界记录你”,但辨识度不如抖音。

如今,快手和抖音都已经走过了疯狂拉新的阶段,无论是平台数据还是内部短视频数据都遥遥领先。因此,在抖音今年宣布全面商业化之后,平台的广告遍地开花,抖音在营销道路的一举一动都备受广告主的关注。

快手也不例外,除了直播之外,开始入局电商,挖掘更多的商业变现方式。在新的入局者接踵而至、抢夺用户和流量的时候,头部短视频平台需要提高自身的盈利能力,才能真正立于不败之地。

另一方面,在商业化之外,快手和抖音同样需要加强内容管理,保持自身的品牌优势。如今,负面消息频出的不再是快手,而换成了抖音。

7月3日,微信封杀了“抖音好友”小程序。这个能够查看微信群中用微信号登陆过抖音的抖音好友试图利用微信的社交关系拉新,并将社交关系延续到抖音,但直接被微信官方所封杀。

成长至今,该如何突破现有的天花板、如何进攻社交城池,抖音的焦虑可见一斑。

无独有偶,抖音海外版“Tik Tok”在印尼被封锁。据有关消息,如今抖音仍然可以在应用商店中下载,但是打开后已看不到任何内容。

据印尼通信与信息技术部回应,本次抖音遭到封锁是因为平台上存在大量的不良内容,对少年儿童的健康成长非常不利。

由此可见,随着用户量的激增、视频数的疯涨,抖音对于内容的管控正出现漏洞,这成为了抖音需要正视的问题之一。

快抖之争还在继续,短视频行业的竞争也变得越来越猛烈。如果说2017年是“短视频元年”,那么2018年或许就是“短视频变革之年”。

从快手一家独大到快手、抖

 

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